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第544章小许总的盘外招(第1/2页)
酒店房间。
临近傍晚的时候，许晨接到了牛小丽的电话，说是要回去“体育报业总社”开会。
许晨还是带上了双肩包和电脑，换了身正式些的衣服便下楼了。
……
体育报业总社，还是2楼那间大会议室。
许晨跟着牛小丽到的时候，李光万和陈辉两位“专家老师”也刚好到了，也都分别跟着一位对接的工作人员。
黎旭正在跟两个秘书对方案，见三人进来便赶紧起身：
“辛苦三位老师了！
方案已经汇总好，辛苦三位再最终把把关。”
场间资历最深、年龄最大的，自然是北大教授李光万，许晨和陈辉很识趣的退让，把主要的“审核位”让给了李光万。
方案就是按照昨天会议室讨论的内容，黎旭带着两个秘书，整理成了两份标准“公文”格式的文档。
许晨通常的汇报提案都是用PPT，见到这种标准而正式的“公文”文本，还是觉得有些不适应。
排版、字体、标点符号，全部都是一丝不苟。
标题、内文等等，词句也明显非常考究，显然是遣词造句斟酌了蛮久。
尤其开篇第一页的几段，还有些非常官方、唱高调的务虚内容，也是让许晨有些头大。
许晨看了眼身旁两个年轻的男“秘书”，心想每天处理这种公文，也是蛮耗费脑细胞的。
抛却第一页的“引题”切入部分，后面就务实了很多。
昨天讨论的两个方案，也基本上从话题策划、舆论引导、传播渠道、时间节奏四个模块，呈现的清晰易懂。
但估计这两位秘书不是专职干新闻或公关的，其中还是有些个别专业向的纰漏。
好在李光万、陈辉、许晨三人都是“专家”，现场便指了出来即时修改。
而针对传播渠道模块，陈辉今天白天通过各方联络，也给到了包括“华夏社”在内的核心媒体资源。
许晨忍不住咋舌，这个“专家组”当真是能量巨大，类似“华夏社”的关键传播资源，仿佛都能即时去争取过来的。
而许晨这边，也刚好把孙艾米下午刚做好的两个传播物料分享了出来，补充到了方案中去。
这两个物料，都是借用“燃冰体育”，替谢冰冉发声的传播素材。
在方案之中，还会配合一系列的话题传播、新闻公关运作等等。
李光万和陈辉仔细看了看许晨给到的两个素材，都忍不住连连点头。
但旋即李光万又叹了口气说道：
“这么好的素材，却都是‘方案一’里的。
要是领导最终没选‘方案一’，这两套素材也就没法用了。”
其实在场几人心中都很清楚，上头终究是要权衡各种利弊，最终选择激进的“方案一”的可能性还是不高的。
对于陈兰那边，估计还是要照顾过往的功劳苦劳，以及她背后的教练组、省队等等。
同时最主要，还是要维持国家田径队总体的外部形象。
陈辉想了想：
“这两套素材，其实用在‘方案二’里也未尝不可的。
只不过没有用在‘方案一’里那么有打动力和号召力。”
黎旭开口道：
“这两套素材很好，我觉得领导看到这两个素材和话题策划，说不定会更倾向于‘方案一’。”
李光万微微点了点头：“但愿吧！”
……
……
8月8号，第十七届“亚洲田径锦标赛”女子100米栏决赛的日子。
决赛安排在安曼当地时间上午十点，国内便是下午三点。
会在央视体育频道有直播。
与此同时，今天也是2008年奥运会开幕倒计时一周年的日子。
一大早上，央视一套、五套便都推出了“展望奥运”的专题节目。
而张亦谋奥运会开幕式的筹备，自然是新闻专题中的重要内容板块。
许晨呆在酒店，开着电视随便看了一会儿，基本上都是在“抛悬念”、“卖关子”，自然不会有任何实质内容。
唯一有看点的，便是把过去几年奥运开幕的“点火仪式”做了盘点，并让一些京城的市民，猜测或者贡献08年奥运点火仪式的创意。
许晨作为重生回来的人，自然已经早早知道了“夸父追日”的点火方案。
而李宁在参与点火仪式后，运动品牌“李宁”的市值也将在明年创新高，并迎来一波良好业绩。
可惜之后数年间，“李宁”在规划布局上的缺失以及几次骚操作，导致营收规模和市值始终不温不火，渐渐被“安踏”远远甩在了身后。
而在许晨和聂菲的中远期目标里，是要把“燃冰”做到国内前三运动品牌的，其下必然也要吃下大把“李宁”的市场份额才行。
要把“燃冰”做起来，目前最大的机遇便是08奥运。
所以这一波谢冰冉的舆情扭转，是不容有失的。
否则便可能影响明年冰哥的奥运征程，同样也会干扰到“燃冰体育”的业务起势。
……
许晨懒得下楼，中午去酒店餐厅随便吃了两个有些重口味的北方炒菜，便回到房间里呆着了。
手机上、网络上的争吵不断，他也已经不想再观瞧了。
……
下午三点钟，央视体育频道，如约转播“女子100米栏”决赛。
许晨拿着瓶矿泉水在单人沙发上坐定，心情稍稍有些紧张。
“我们看到国内田径名将陈兰，已经以‘一号种子’的身份，站在了第四道上……”
“第五道是来自日国的小将，赤羽熏。
在去年的多哈亚运会上，赤羽熏以12秒88刷新个人PB，但仅斩获第四名，与奖牌失之交臂。”
“第六道是印国田径名将罗勒哈娜，同时也是多哈亚运会铜牌得主。
不过近期罗勒哈娜状态较为低迷，包括6号的小组赛，也仅跑出了13秒59的成绩。”
……
“第八道也是我们非常熟悉的小将白淼。
白淼近半年成绩提升很快，已经稳定跻身女子跨栏国内前三的战绩。
而本届的‘亚锦赛’，也是白淼冲击奖牌的绝佳试炼机会。”
……
“好的，八位决赛选手都已经站上跑道。
非常的遗憾，上届亚运会的金牌得主，谢冰冉最终没能站上决赛的赛场……”
许晨喝了口冰凉的矿泉水，倒是丝毫没有意外。
冰哥这次的比赛资格，最终还是被ban掉了。
许晨靠在沙发上，呼出口闷热的浊气。
为了这块“亚锦赛”的金牌，陈兰和她背后的人，还真是下定了决心、不惜冒险一定要拿下。
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……
发令枪响。
也不无任何意外，电视机里传来央视主播兴奋的播报之声：
“金牌！金牌！陈兰做到了！
掌声与欢呼，献给田径名将陈兰！”……
但让许晨有些惊奇的是，陈兰这次跑出的成绩，确实有些令人刮目相看了：
“12秒43！陈兰不仅夺得了冠军，而且打破了‘亚锦赛’女子100米栏的纪录！
这与去年谢冰冉在‘亚运会’创造的12秒42纪录，也仅仅是细微之差！
恭喜陈兰！
金牌名将，实至名归！”
许晨吸了口凉气，倒还是小瞧了些陈兰了。
不过跟冰哥还是有差距。
毕竟在4月份的“国际田径大奖赛”上，谢冰冉已经把个人PB刷新到了12秒37。
但陈兰能够跑到12秒43，逼近去年谢冰冉打破‘亚运会’纪录的12秒42，也确实已经非常强了。
如果没有谢冰冉的话，陈兰也足以是开创该项目亚洲历史的人物……
许晨面色正了正，稍稍能够理解陈兰以及其背后的人，如此孤注一掷ban掉谢冰冉的原因了。
明明陈兰已经做到了“前无古人”，却又硬生生冒出个谢冰冉将她碾压了，任谁都会痛苦和不甘心的。
电视机里，还在传来央视主播颇为激动的声音：
“12秒43，陈兰已经有资格，站上明年京城奥运会的赛场！
这是振奋人心的消息！
08奥运‘女子100米栏’项目，两位华夏选手都有机会站上决赛赛场，这是国内田径史上，从未有过的成就！
让我们，再次祝贺陈兰！
也祝贺陈兰的主教练，吴志学、吴指导！”
画面镜头中，陈兰身披着红旗，正在绕场向现场观众致意。
尽是掌声与欢呼。
不得不说，对陈兰来说，这块金牌也属实是不容易。
不过站在许晨的角度，这块金牌又实在是不光彩，有着“偷来”的嫌疑。
而联想到这两日里看到的这位“陈兰师姐”的行径，许晨便忍不住连连皱眉。
无法生出一分一毫对她的恭喜与喜欢……
白淼亦出现在镜头中。
她也在朝观众席挥手致意，笑容中却难掩泪目与委屈。
第八道的白淼，跑到了第四名，也是与铜牌失之交臂。
实在是可惜。
……
许晨半靠在沙发上，神情变得不是很好。
陈兰拿下了这块金牌，而跑出的成绩虽然不及谢冰冉，但也足够有说服力了。
这就让事情难办起来……
呈给领导的两个方案，“方案一”通过的概率更渺茫了一些。
以目前的情势，总局也不会贸然同意“牺牲陈兰，以保全谢冰冉”的。
许晨又“咕咚咕咚”灌了几口凉水。
“对手”也是极其高明，摆出的也确实是阳谋。
以临近比赛的前几天爆出舆情，就是为了这个紧急的时间差。
对方也知道，舆情的真相很快就会被查出来的，但查出来以及领导决断之前，已经足够他们把事情做成了。
在调查和领导决断的极限时间差里，利用这波舆情内部施压，逼迫谢冰冉退赛不上场。
陈兰趁势拿下金牌，展现“奥运会决赛”的实力，让自己在国家队的重要度提升不止一个量级……
那么再想动她，便没那么容易了。
“即使我在队里欺负人了又怎么样？
我现在是亚洲第一，有站上奥运会决赛的实力，还要把我雪藏不成？！”……
许晨默然无语。
看来陈兰背后，也是有高手坐镇的。
陈兰的主教练“吴指导”，据说是位专业向的教练，精力都放在训练上。
那这场“阳谋”的幕后谋划者，必然是另有其人了。
许晨也忍不住好奇，对手到底具体是个什么人。
能够设计出这个阳谋，冒着被上面“惩治”的风险硬把陈兰推举上去。
同时还联动了运动员、教练员，甚至是外部的商业机构“氨锐”、网络公关舆论引导等等，也当真是非常的“胆大心细”。
高手为之。
……
许晨想了想，起身去拎了自己双肩包，拿出了笔记本电脑。
接通电源，打开邮箱，接着便认真翻阅起来。
除了一些项目邮件之外，还有几十封发件人为【gleaner】的邮件。
而邮件的内容，都跟“叁鹿”奶粉有关。
而“叁鹿”，正也是陈兰代言和推介的。
先前，许晨找同寝室的“电脑专家”洪小强做了个网络爬虫，将搜集到的关于“叁鹿”的舆论帖子，自动整理发送到了自己邮箱。
此刻，怕是可以派上用场了。
“叁鹿”奶粉的问题关乎人命，多少无辜儿童和家庭。
许晨在前世看过相关的新闻报道，那些留下永久后遗症的婴幼儿，实在是触目惊心。
一些愤怒的家长在媒体前控诉，也曾做出些令人同情又难过的过激举动……
在许晨前世的记忆中，“叁鹿”事件爆发要等到明年的08年了。
其实许晨一直都想着，能否早些揭露这件事情，也能尽量多挽救些无辜的孩子和家庭下来。
而现在，似乎可以认真看看搜集到的邮件了。
陈兰及其背后的人，用一波“舆情”把谢冰冉ban了下去。
那么“叁鹿”这样的舆情，会把在电视上、报纸上推荐“毒奶粉”的陈兰，推到什么样的境地呢？
孰未可知。
但事情到了这一步，许晨却也是不得不为之了。
计划也早就已经做好，搜集有实证的真实消费者的伤病案例，以匿名的方式发送给“叁鹿”新茜兰的合股方“恒天然”。
前世时，“叁鹿”问题很早就有人举报，但都被企业方用各种方式压了下去。
最终是新茜兰的合股方“恒天然”发现了问题，并跳过企业和地方，直接与商务部进行了沟通。
国家自然意识到了问题的严重性，查证之后便雷霆出手，除了法律惩治之外，也不惜用全量的新闻舆论，揭露了这一骇人听闻的恶性事件。
这是前世已经验证过的操作路径，许晨要做的只是让其时间点提前一些。
把“叁鹿”的事情捅破，算是小许总的“盘外招”。
只不过，算是有些歪打正着。
这将是个严重巨大的舆情黑洞，即使陈兰只是个商业代言人，也势必被其严重波及。
……
……
