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第97章：山下旌旗在望，山头鼓角相闻(第1/2页)
宁致远最近一直在看妻子寄来的关于资本运作的各方面的书籍，书中的知识仿佛为他打开了另一扇大门，一扇跟之前打工完全没有关系的大门，有的只是打开大门后的惊讶和惊叹。
随着自己对于相关知识的钻研不断深入，再加上简老师之间聊天中的点播，宁致远现在对资本运作也产生了浓厚的兴趣。他慢慢的发现，资本运营是对集团公司所拥有的一切有形与无形的存量资产，通过流动、裂变、组合、优化配置等各种方式进行有效运营，以最大限度的实现增值。
资本的流动和运作是一件很神奇事情，可以让一元钱当十元钱用。资本运营属于企业经营管理的最顶级人才，需要掌握庞大的财务管理知识、金融学知识、拥有广泛的银行渠道，能盘活资源，实现企业价值的提升。
宁致远到现在都记得三个资本运作的故事，这三个故事既简单又能快速直白的了解如何进行资本运作。
第一个故事这样的：说杰克在一个小镇上开了一家小旅馆，有一天一位游客来到旅馆，拿出1000元放在柜台上，想挑一间舒适的房间过夜，于是杰克找来服务员带着这位客人上楼挑房间。
当客人上楼后，杰克迅速拿着1000元跑到隔壁杀猪的屠夫那里，支付了前一阵欠的猪肉钱。杰克走后，屠夫拿着杰克的1000元，跑到马路对面给养猪人1000元，还清了买猪的钱。养猪人拿着屠夫付的1000元，支付宝转账给了卖猪饲料的人，还清了猪饲料的钱。卖猪饲料的老兄将1000元转账给妓女，付清了他召妓的钱。妓女拿着1000元冲到杰克开的旅馆，付了她所欠的房钱。
而在此时，游客也正好走到下楼，说没有挑到满意的房间，于是拿起他放在柜台的1000元走了。这一天，通过游客的1000元，没有人失去钱，也没有人得到钱，可镇上所有人的欠款问题都完美地得到了解决。
这是一个资本运作的经典案例，先来跟大家普及下资本运作的概念是有必要的。资本运作又称资本经营、消费投资、连锁销售、亮点经济、离岸经济等，是中国大陆企业界创造的概念；它指利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营方式。
简言之就是利用资本市场，以小变大、以无生有的诀窍和手段，通过买卖企业和资产而赚钱的经营活动。
就像本故事中所体现从一千元的开始，到一千元结束，资金量并没有变化，但是一千元资金的注入，带来了各个利益方的重新整合，就像小品中所说“你大爷还是你大爷，你大妈已经不是你大妈了”；
一千元的流通带来了五千元的价值，资本在运作中产生额外价值，又在运作中将额外价值反馈给各利益方，使得大家得到共赢。
所以，金钱的终极意义在于流通，没有流通金钱就一文不值。关于这一点，第二个故事体现的更为明显。
第二个故事是这样的：在华尔街有一位成功的银行家，有一天在家里吃饭，银行家的儿子问银行家，一个银行家的儿子好奇地问他爸爸，他是怎么赚到这么多钱的？
银行家放下手上的事情，微笑地让儿子把冰箱里的肉拿过来。儿子拿过来了，银行家让他再放回冰箱。儿子把肉放回冰箱后，莫名其妙地在站在那里。
银行家盯着儿子看了一会儿，终于笑咪咪地说道：“猪肉原来在冰箱，现在还在冰箱，但是你的手上是不是多了什么东西？”
儿子低头看着沾满双手的猪油~
刚刚也说了，金钱的终极意义在于流通。资本或者资金处于静止的状态是不会产生额外价值的，马克思资本论中提到资本只有在流通中或运作中才会产生价值增值。
故事中放在冰箱中静止的肉不会产生多余的价值，但是经过银行家儿子的转手后，放回冰箱的仍是那块肉，但银行家儿子的手上却留下了油，这就是资本在流通与运作中产生的价值增值。
现实中银行的运作与盈利模式就是通过吸收普通储户的钱，然后将其以更高的利息贷出去从而赚取息差。储户的钱经过银行这个中间人的转手后使银行获得收益。这也体现了资金是有时间价值的这个经济学常识。在经济学中，流通中的货币或者说流动的资金具有时间价值，可以产生大于其本身价值的价值增值。
第三个故事是这样的：张先生从小爱读书，家里也都是知识分子，因机缘巧合，去香港发展赚了一笔钱，回国投资生意，没想到投进去的钱全部打水漂了，还欠了很多债。
面对这种局面，张先生先注册一个传媒公司，并以传媒公司的名义与各地方电视台签了一份协议，协议规定，传媒公司将免费为各电视台提供一定时段的节目，作为回报给传媒公司每天几分钟广告时间。
接着，张先生又找到节目制作公司，对节目制作公司投资，作为投资回报，制作公司必须向传媒公司每年提供若干小时的节目。
之后张先生与一家股票已成仙的香港上市公司（香港把低于1港元钱一股的股票叫仙股）L先生谈判，张先生表示手中掌握着大量的广告时段经营权，这足以使这家上市公司每年获得几个亿的广告收益。
L先生听后，决定以现金加股票的形式收购传媒公司30%的股权，张先生跃居成为香港上市公司第二大股东。不到两年的时间，张先生不仅将欠的债还清，还成为了投资界的大亨。
这是一个无中生有的故事。互联网让企业的发展插上了翅膀。很多企业在演说自身与企业发展经历过程的时候，都提到了创业初期与现在互联网时代的发展。现在的企业与企业之间要想发展必须建立资源互换互质的商业模式，在与市场与客户之间，企业一定要建立起自身的美誉度、忠诚度、知名度。
为了企业的长远发展，当下的企业必须进入互联网时代，信息化时代，在消费者主权的时代，市场需要什么、消费者需要什么我们就生产什么，我们就提供什么。没有传统的企业只有传统的思维。
故事中的这家公司就是利用了资源互换的方式借助于互联网信息化，帮助企业提升了知名度、并很好的结合了自身的专业优势达到了资源互质的效果。
当企业发展到一定规模的时候，具有一定商业模式的时候，这时候如果有长远战略规划的企业一定会利用资本、让企业资本化、公众化。IPO是每一家企业每一位创始人的终极梦想。
宁致远不禁在脑海里想着，自己所任职的集团也是乘着时代的东风‘扶摇直上九万里’，集团的董事长，宁致远虽没有机会当面交谈，但在有些干部培训会议上，还有集团每年连线子公司的视频会议室上，他是听过集团董事长的发言的，在他的印象里，老板一定是有远见、有志愿的企业家。
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说远了，还是说回上市企业在资本市场上讲故事的必要性。为什么会联想到这里呢？因为很多的上市企业在上市之后都会把反腐提上企业管理的日程，虽然其中的道理宁致远不是很明白，毕竟自己没有实际管理过像集团这么大的盘子，但是，从新闻上也可以看出些猫腻，很多上市集团的高管因为腐败问题被抓的不在少数。
这一点，不仅仅是企业了，国家也是一样，亦或是因为国家在大力提倡，所以企业更会趋之若鹜？毕竟除了有这样做的必要性之外，还可以加上‘符合和响应国家政策号召’这一政治影响力，可谓是一举两得。
讲白了，都是政治，政治就是一种艺术，妙不可言。
那把宁致远抓进来不就是很好的一个点吗？“反腐”，一个刚上市不满两年的集团就大刀阔斧的要进行反腐，那不是给人的观感很正向吗？尤其是一家家族性质的企业，还有‘大义灭亲’的错觉，投资者很少会把一件事情深究到底的，很多时候就是只看第一感觉，跟着感觉走。
资本市场上不是有个词叫‘用脚投票’嘛，说的就是投资者闻风而动，听到一点坏消息拔腿就跑。同理，听到一个好消息那就伺机而动，这都是很正常的，这就是人性。投资只有反人性，才会有所成就。
那这样看的话就很明显了，集团董事长应该是面临着自己集团股票在资本市场上连连下跌，受到了来自资本方和董事会的各种压力，想尽办法要改变股价持续下跌的趋势。可对于一家家族性质的企业来讲，手上可以利用的资源当然不会很多，也不会有什么‘特殊的手段’可以使用，那就是明面上的可以使用的手段而已。
宁致远现在对于资本市场已经不是小白了，俗话说没吃过猪肉还没见过猪跑嘛，很多事情，就像简老师一样，就算自己没有亲身经历过的事，用自己的认知就可以看个大概。一样的道理，宁致远想着，对于在资本市场上没有什么可用资源的上市企业而言，想要让自己的股票走势可以最大限度的掌控，那就离不开请操盘手这一条路，也就是说，通过简老师判断的正确，那简老师所得出的结论也就离事实真相不远了，那就是集团老总请了操盘手来运作自己企业的股票。
然后，事情就顺理成章的展开了，专业的操盘手肯定明白，股价走势是一种趋势，趋势一旦形成那是很难逆转的，除非是有重大的利好。这样，操盘手对于家族式上市企业的利好消息的制造，也就没有太多的选择余地，那就是所谓的‘戴维斯双击’效应，沉疴还需用猛药。
那就是务实加务虚罢了。务虚是讲故事，务实是靠业绩。两者结合统一的指向自然就到了‘反腐’的层面上，可谓是水到渠成。
为什么这么说呢？首先，集团没有进行过反腐这一行动，或者说本质上讲集团就是利用下面人的所谓的腐败，如果说这也能叫腐败的话，来不断壮大自己的。之前也讲过了，中层管理干部所谓的灰色收入的对象都是下面客户的，而不是集团内部的，这样一直以来集团反而可以以极低的人工成本来雇佣员工，所以集团才对此视而不见的。
毕竟集团品牌在跑马圈地的时候，在寂寂无名的时候，是这些集团的管理者一步步的对管理区域的各个商圈进行反复的调研，是这些集团的客户拿着真金白银去开店经营不断提升品牌知名度，这样慢慢发展壮大起来的。
在这种发展的逻辑之下，还谈什么反腐？是要感谢反腐才对。
但是，这些在随着集团发展壮大之后，其实变的都不重要了。就像上位者在上位之前也会肆无忌惮的联合各方势力不断地进行着各种斗争一样，但一旦上位者上位成功了，他的思想立马就会变成如何保住自己当前的位置，而不会再去想之前跟自己一起努力奋斗过的各方势力了。
甚至，以前跟自己一起合作斗争的各方势力现在已经成了潜在的危险因素，会让自己寝食难安。毕竟是一起共患难的，自己的一些糗事他们都心知肚明，如果他们讲这些糗事讲出来自己不是会颜面尽失吗？
这样的事情在历史上也不在少数，不是至今还流传着这样的故事吗？说朱元璋做了皇帝以后，一天，他儿时的一个伙伴来京求见。朱元璋很想见见他的老朋友，可又怕他讲出一些以前一些不大光彩的事情，犹豫再三，还是让传了进来。
那人一进大殿就大礼下拜，高呼万岁，说：“我主万岁，当年微臣随驾扫荡庐州府，打破罐州城。汤元帅在逃，拿住豆将军，红孩子当兵，多亏菜将军。”朱元璋听完他的这番话，心里非常高兴，重重地封赏了这位老朋友。
消息传出，另一个当年一块放牛的伙伴也找上门来了，见到朱元璋，激动万分，指手画脚地在金殿上说道：“万岁，你不记得吗？那时候咱俩都给人放牛，有一次，我们在芦苇荡里，把偷来的豆子放在瓦罐里煮着吃，还没等煮熟，大家就抢着吃，把罐子都打破了，撒下一地的豆子，汤也泼在泥地里，你只顾从地下抓豆子吃，结果把红草根卡在喉咙里，还是我的主意，叫你用一把青菜吞下，才把那红草根带进肚子里。”当着文武百官的面，这番描述让朱元璋又气又恼，哭笑不得，只好喝令左右把他拉出去斩了。
所以说，集团之前没有进行过反腐，那是有根本原因的。但现在不一样了，现在集团的品牌知名度已经打开了，集团发展也已经要进入到第二阶段的‘做大做强’战略发展阶段了，就像上面说的朱元璋的位置了，无论是客户也好，还是中层管理干部也好，生杀大权都落到了集团的手上，想要用也不是什么难事。
再者说，再仔细想想，这个反腐更是有一石二鸟之效，那更要用了。为什么呢，反中层管理干部的腐，无非就是让他们把跟客户之间的灰色收入，像跟宁致远约谈一样的，上交集团处理。这样的话集团不就多了一笔可观的资金收入吗？这样的资金收入不就刚好可以体现在集团每年4月底公布的财报上吗？
这样想的话，就是妥妥的‘戴维斯双击’啊，先是通过反腐这个动作，释放集团在管理方面的重大利好，上市公司自己对内部人员进行大刀阔斧的改革，提升治理能力和效率，这种消息本身就是重大利好，是有利用公司未来更加高效的治理和发展的，资本市场看的就是公司的未来呀，没毛病。
这样的话，投资者对上市公司的前景更加看好，那就会提升对公司的估值，这是‘戴维斯双击’的第一击；估值的提升。
